視覺設計如何造就企業的成功

標簽:視覺設計     2017-03-09 17:11:14

一、何爲差異化競爭策略  

視覺形象設計作爲品牌整體競爭力的重要組成部分,它不僅能使品牌更好爭取消費者注意,直觀體現品牌的個性形象,而且能夠不斷提高消費者滿意度進而最終贏得消費者的品牌忠誠。

1.差異化競爭策略的含義

讀者信息需求是産品競爭策略的根本出發點,品牌在分析自身和競爭對手的優劣勢的基礎上,根據讀者的個性化和細分化需求,科學界定自己的視覺形象設計定位,並不斷強化自己的視覺競爭力。

2.差異化競爭策略的核心理念

差異化競爭的核心思想就是根據自己的形象定位和擁有的設計資源確定自身的獨特設計優勢,並采取各種強化措施,形成強大的視覺競爭力。

二、差異化競爭策略的具體實施  

1. 个性化设计  

理想的設計風格要與品牌氣質相吻合,最有競爭力的設計往往是最具鮮明個性氣質的。

個性化設計要達到能得到特定消費人群的關注與喜愛,並形成與消費者溝通互鳴的情感訴求,准確感知的品牌內涵及風格氣質,這是品牌個性的目的。

個性化設計主要包含以下兩個方面:  

个性化的视觉形象要能有效确立鲜明的品牌视觉识别,打造出个性化的品牌视觉形象。具体措施为:引入整体视觉形象设计;品牌理念视觉化;视觉元素统一、稳定化,包括统一的字体、字号;相对稳定的版式结构。例:某品牌确立了与其它品牌不同的高端品牌定位,重新设计了方便独立运用,进行了完整的VI设计,确立了一套个性鲜明的视觉语言规范:包括标志、标准字体、色彩基准组合运用,及其办公用品、广告设计、宣传用品、发行服装车辆等視覺設計运用。全力打造独    具一格的品牌视觉风格。最终从视觉形象上,品牌有效树立起了与其他品牌的显著区隔,鲜明地强化了个性形象,有力地体现了锁定高端消费者的战略目标。

成熟的品牌風格與忠誠消費者保持著較高的契合性,保持著與消費者互鳴的情感訴求及品牌形象個性。  

2. 相反化设计  

“相对性”是市场营销上打造品牌的根本原则之一。定位大师Jack Trout 的品牌原则之一:选择与你的主要竞争对手相反的颜色。在进行品牌风格的定位和设计时,不能仅仅考虑自己的定位,还应该考虑竞争对手的定位与设计。现代的视觉传播是立体和相互影响的,与学习并试图超越你的竞争对手的设计相比,采取与你的竞争对手不同甚至相反的设计会是一个更为有效的竞争策略。在进行相反化设计时,要注意以下两点:

效仿你主要竞争对手的设计形式,几乎都没有机会超越对手。一定要避免同类品牌視覺設計上的跟风,即使借鉴,也一定要从你的市场定位、读者的实际需求和自己实际情况(包括设计人员能力、可用设计资源等等)出发,选择具有独特性和可行性的设计风格。

你几乎不可能用效仿争取到喜欢对手的消费者,但却可以用不一样的选择吸引到不喜欢对手的消费者。读者的阅读审美需求日益个性化,对付一个个性鲜明且强大的对手,锁定不喜欢对手的读者,用和他不同的诉求是迅速发展的有效策略。     

3.單純化設計

一個品牌最重要的特性就是單一性。在一個競爭激烈且同質化特征明顯的傳媒市場上,只有那些定位准確,善于取舍,全力強化自己獨特優勢的品牌才能脫穎而出,在市場中形成核心競爭力,立于不敗之地。

設計的最根本目的是:精于心,簡于形,設計以“品牌核心”爲設計原則,精心梳理內容,設計明確流暢的視覺反映,力求設計條理清晰。避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢的泡沫設計。好的設計應是大像無形,恰到好處的輕描淡妝會彰顯一個人的氣質與麗質,如果只見華服濃妝不見其人是最大的失敗。

在視覺設計上,力求在某一方面能成为第一或最新,是比全面发力更实用的竞争策略。突出一个独特的设计元素,发挥到极致,往往就能形成鲜明的品牌风格,吸引独有的消费者,创造出竞争优势。

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