品牌logo設計對品牌起到哪些影響

標簽:logo設計     2017-03-09 17:07:50

品牌標志是一種“視覺語言”,往往被賦予獨特的文化內涵,它通過一定的字符、圖案、顔色向消費者傳輸品牌信息,以此創造品牌認知、品牌聯想和品牌依賴。它的第一作用是識別品牌,標志設計得再好,如果起不到這個作用也是失敗的。

設計品牌標志,應該堅持“三要三不要”:

1. 要简洁明了,不要过于写“实”。

品牌標志設計是傳達品牌核心價值的重要訴求,符合品牌特性及核心價值,這樣的設計能提高消費者對品牌的識別度以及讓消費者易以記憶的品牌形象。

2. 要准确表达,不要流于雷同。

品牌標志設計必須有自己的特色,其首要任務是要讓人們感知這個品牌是幹什麽的,它能給消費者帶來什麽利益。便捷、安全、健康、美好形象等……這樣的品牌標志,才能給人以正確的聯想。

3. 要有延展性,不要经常变脸。

品牌標志設計要兼具時代性與持久性,如果不能順應時代,就難以産生共鳴,如果不能持久,經常變臉,就會給人反複無常的混亂感覺,還容易出現“左手打右手”的尴尬。同時,品牌標志還要特別注意色彩的運用,避免簡單地大紅大紫,那樣容易破壞傳遞品牌價值主基調的形成。

設計品牌口號,則應該濃縮企業文化精華,滲透企業發展戰略,倡導生活理念,旗幟鮮明地張揚和宣傳自己的價值觀。同時,必須以短小、清新、務實的方式表達,並且要學會站在消費者的角度向市場多角度放送。優秀的品牌口號總能巧妙傳遞企業的獨特價值,總能貼近消費者的內心世界,而這需要設計者對企業、對産品、對市場有深刻的理解和把握,需要非凡的創意。在確定品牌口號後,也不要隨意變動,才有可能爲品牌價值注入持久動力。

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