品牌設計中品牌名稱設計的六大原則

標簽:品牌設計     2017-03-05 13:03:42

俗話說,“名正言順”,而“名不正則言不順”。有的品牌因名得福,而有的品牌因名敗落。

在現代市場經濟社會中,各種産品種類繁多,價格也各不相同,品牌的存在就有其特殊的意義。一個品牌成功的第一步,就是要起個好名。一位企業家甚至說,企業能否發達,關鍵在于品牌名起得好不好。名字的重要性可見一斑。一個音節響亮、易讀易記、意象美好的品牌名字能夠使企業與消費者同時受益。

不少國際知名品牌進入中國市場時,既保留了原品牌名稱的精華,又兼顧了中國消費者的文化、生活習慣和審美心理,深具文化內涵。例如,寶潔公司將中華文化的內涵全部融入品牌,創出了具有中國文化風格的“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“舒膚佳”、“汰漬”、“玉蘭油”等好聽、好記、意蘊豐富的名稱;愛立信剛進入大中華區時,品牌名稱直譯爲“埃瑞克森”,後采用中國營銷專家的建議改用“愛立信”,被賦予了深厚的中國文化背景,爲愛立信這一洋品牌實現中國本土化、塑造美譽立了不少功。還有像可口可樂、寶馬、奔馳、偉哥等都是洋品牌中文俗譯的神來之筆,起到了诠釋品牌個性與文化內涵的作用。

通過多年我們對品牌名稱的研究,我們總結品牌名稱的設計要遵循以下幾個原則:

(1)易讀易記原則

这是品牌設計的最根本要求,只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。具体要求是简洁明快,音节响亮,个性独特,新颖别致,高雅出众。如“美的”就是一个动听的好名字。

(2)暗示産品屬性原則

品牌名稱還應該暗示産品的某種性能或用途,如長虹電器、兩面針牙膏等。當然,品牌名稱的暗示性越強,品牌延伸就越困難。比如長虹電器,有了“電器”的限制,長虹就不能延伸到食品上,也不能延伸到服裝上。

(3)支持標志物原則

標志物是品牌中可被識別但無法用語言表達的部分,當品牌名稱能夠維持或刺激標志物的識別功能時,品牌的整體效果就加強了。

(4)啓發消費者聯想原則

品牌名稱要富有寓意,能讓消費者産生豐富、愉快、積極的聯想。

(5)適應地域文化的原則

不同地區有不同的文化價值觀念,有不同的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念、文化特點等,品牌名稱要適應地域文化價值觀念,不能和它相沖突。

(6)合法性原則

合法性原則是指品牌名稱要符合國家或當地的法律,這樣才能受到法律保護。品牌名稱應該在允許注冊的範圍之內,不能有侵權行爲。

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