美容品牌vi設計的簡化理念

標簽:品牌vi設計     2019-11-22 10:40:32

我們已經進入了一個少即是多的時代。具有諷刺意味的是,減法比加法對整體價值的貢獻更大,包括品牌vi設計

今天的消費者做出購買決定是基于從産品中刪除了什麽,而不是産品中包含了什麽。這種行爲可以在不同的類別中看到,尤其是在美容行業。不再關注如何通過添加被認爲是時尚和有益的成分來改善你的皮膚。現在,消費者關注的是更安全、更好、更有效的産品,這些産品的好處來自于減少成分。他們急于查看這些成分表,而那些“幹淨的標簽”上的成分表要短得多,這被認爲反映了更高質量的産品。

刪除它,減少它,只保留必要的。此外,溝通你的不同點。讓購物者明確知道遺漏了什麽。爲了吸引今天有意識的消費者,一個品牌別無選擇。

我們談論的不僅是所提供的産品,同樣也適用于品牌的主張及vi設計。減少你的故事,精簡信息,多做少說。如果你必須把範圍縮小到一個詞,哪個詞最能把你的品牌傳達給消費者?

最小化你的品牌故事

答案總是很簡單——你的品牌實力和差異化可以通過發展一個簡化的品牌理念來決定。對獨特性的追求始于去除品牌中不必要的東西。

有人可能會說,美容業已經飽和。市面上和網上銷售的多種品牌都擁有自己的一套差異化資産,試圖建立自己的市場利基。考慮到這一點,目前進入市場的新品牌並不缺乏。許多新品牌的誕生只是爲了迅速消失,而從未對品類或消費者留下任何影響。

爲什麽會這樣?這並不是因爲産品質量差。事實上,在每一個行業中,美容行業都是由“感知質量”而非“實際質量”驅動的。“這並不是因爲營銷或公關預算不足。無論你在營銷你的産品上投入多少,如果沒有一個能與你的目標受衆産生共鳴的明確主張,它都不會觸及消費者的內心和思想。

Lixirskin是一个拥有三个sku的美容品牌,已经吸引了世界美容行业和爱好者的注意。这些产品在进行品牌vi設計时,都采用了极简主义的包装,强调“简单”可以是一个强大的品牌主张。Lixirskin创始人科莱特·海登说:“韩国传统的十步美容法已经过时了。她称这三款产品为“好皮肤三重奏”,并强调它们对每种皮肤类型都是绝对必要的。

盡管他們說,美容業的新來者不能、也不應該與擁有數十年曆史和消費者忠誠度的老牌品牌同台競爭,但大衛能夠將歌利亞趕下台,也只是一顆小小的石頭。有時候,一個品牌所需要的只是一塊小石頭,它能讓他們在同類産品中脫穎而出。有時,那塊石頭能在消費者心中激起漣漪,爲一個新品牌創造奇迹。

把你自己和你的品牌从围绕着你的复杂事物中移除。只留下一块比喻的石头。这是揭示你的品牌独特主张的方式,这将使你的品牌vi設計及品牌形象上升到顶部。

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