平淡無奇是國際品牌vi設計的敵人

標簽:品牌vi設計     2019-11-22 10:38:37

米兰未来品牌战略主管Francesco Buschi在接受《共和报》采访时谈到了四条长期确立的品牌原则,这些原则可以引导国际品牌vi設計走出平庸。

“過去,我們都希望自己的品牌受到所有人的喜愛,如今,我們更希望它們得到一些人的賞識(或許是其他人的憎恨),但沒有人會忽視它們。”

當人們想到一個品牌時,他們的腦海中不再有一個特定的産品,而是更廣泛地思考和感受,例如,基于該品牌所包含的特定價值觀的生活方式。當一個品牌的“世界”與特定的産品交織在一起時,它的親和力已經超越了這兩者。

未来品牌米兰(FutureBrand Milan)战略主管弗朗西斯科?布希(Francesco Buschi)表示:“作为消费者,我们不再仅仅围绕产品运作,因为我们对品牌的信任和理解能力从未像现在这样高。”

这有时会导致品牌在运营方式上变得陈词滥调、千篇一律,而这些都是应该避免的陷阱。以下是国际品牌vi設計食物4个最糟糕的错误:

做的很好

我们并不是建议品牌应该走向黑暗,做出不道德的行为,但不惜一切代价做好也不总是正确的选择。我们生活在一个动荡的时代,品牌再也不能逃避自己表明立场的责任——它们需要一个明确的目标,而且必须实现它。在这样做的过程中,他们需要接受这样一个事实:并非所有人都会同意他们的观点,但对于每一位选择离开的客户来说,他们都有机会赢得其他人的支持。Buschi表示:“他们的立场必须明确,并与他们的品牌理念和目标保持一致,但关键是必须在国际品牌vi設計中转化为切实的行动。”

大的想法

正如Buschi所解釋的那樣,品牌不再只需要一個大的想法,“今天的品牌是一系列小的動作,是一致和連續的行動。你不需要等待大的想法或概念來決定你想成爲什麽。2018年,Netflix推出了不少于700部原創隨需應變電視劇,使其産品成爲世界上最強大的品牌之一。他們的成功不僅基于他們提供的方便、高質量的娛樂,還得益于他們在全球的廣泛存在,以及他們提供的無縫體驗——手勢、動作和細節。”

數量=相關性

不要到处乱跑,也不要为此制造噪音。少即是多。要想从人群中脱颖而出,让自己与众不同,国际品牌vi設計需要更有选择性。

“如今,品牌接觸點的創建必須有一個明確的選擇或給定的目標,並且需要根據社會和文化的細微差別,精心衡量和定制合適的渠道。”

無辜的飲料公司憑借其創新的“夜間營銷社交活動”大獲成功,他們只在夜間在城市廣告牌上做廣告,以從“那些白天試圖賣東西給你的人”中脫穎而出。它古怪而不落俗套,鼓勵觀衆在一天的任何時間都與他們交流。

忠于自己

不要愚蠢地认为,坚持不懈地做某件事是实现国际品牌vi設計一致性的最佳途径。只要你的目标受众忠于你的品牌形象,那么随着社会和你的目标受众不断发展和变化就是健康的。如果你站着不动,你就会冒着变老和变得无关紧要的风险。

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