免费伦费影视在线观看中文版的基本程序和方法

標簽:免费伦费影视在线观看中文版     2019-11-08 16:48:48

調查研究—設計開發—實施管理

1、調查研究階段

在確認導入VI的方針和目的後,有實行企業開象調查的必要。這是對企業曆史的回顧,現狀的分析,爲開發設計提供可靠的依據。

企業自身研究,包括:曆史沿革、企業組織機構、經營方針、營運能力,領導層經營理念、廣告意識、員工素質,現行市場樂售策略與對應措施,企業發展的潛力評估,近期與中長期既定發展目標,企業優勢和缺陷的分析與評估。

市場調查,包括:國內外市場産品的結構,産品的市場分布,産品的市場含量,銷售價格,銷售渠道。

競爭者研究,包括:同業競爭者的數量,地域分布,其市場占有量,其經營方針、特點、銷售渠道的調查。競爭者的廣告策略、廣告預算、廣告種類、廣告特點的調查。

消費者調研,包括:消費者的生活意識,購買動機,購買能力、地域區劃、文化層次、年齡層次,審美觀念等的研究,以及潛在的市場消費者的調研。

産品自身研究,包括:産品種類、特點、功能、質量、價格、外觀造型、成本調研,調整潔産品結構的可能性與可行性評估,潛在價值與附加價值的調研。

廣告策略研究,包括:現行廣告的戰略思想與政策原則的再研究,廣告種類與各占的比重,媒體的選擇,發放頻率,以及廣告預算,廣告主題、制作水平,大衆反應如何等等。

2、設計開發階段

當今社會是以“激烈化”、“多樣化”、“專精化”等三軸爲中心而不斷地發展變化。由于科學技術的不斷發展,商品的品質、生産技術、銷售價格均趨向“同質化”,唯一的差別就在形象好壞。企業爲了擴大“市場占有率”,提高士氣,促進員工的向心力,利用信息傳遞活動來維持外界對企業的好感,而賴于運用CI來塑造企業形象,以增進差異化的競爭能量。

VI的目的是與競爭對手産生差別化,形成適合本公司活動的環境。CI競爭即是企業間的個性競爭,因此缺乏差異化的CI概念是有價值的。在整潔個企業識別系統的視覺設計中,應用最廣、出現頻率最高的是商標,它是視覺設計的核心。商標在消費者心目中是企業、品牌的象征。由此可見,設計一個構思獨特、格調清新、單純強烈、簡潔明確的商標是CI戰略中關鍵性設計。

標志確定後,一般應用在二大類媒體上,一類是各類印刷品等小型應用設計上,通常用精致的墨稿去放大或縮小;另一類是爲了適應建築物,招牌等大型應用設計場合,不可能用墨稿去放大,爲了不致于標志産生變形,致使社會大衆産生誤解,影響形象,我們制定標准制圖是必要的。

標准制圖法種類很多,大多采用方格制圖法。方格的密度以標志圖形的繁簡程度而定,圖形越簡單,密度越稀,總之,以方便制作爲准。

標准字體

標准字是企業識別中基本要素之一,往往與商標同時使用,出現頻率很高,運用廣泛,幾乎出現于所有的應用設計中。標准字的設計處理不但是信息傳達的手段,也是構成視覺表現感染力的一種不可缺少和要素。由于標准字本身具有說明,又具備標志的識別性。因此,合二爲一的字體標志越來越受到重視。

標准字體包括吕牌标准字和企业名称标准字。它们的基本功能都是传达企业的精神,表达经营理念。就是说标准字是根据企业名称‘商品平派牌而精心设计的字体,对于每一个字的间距、笔画的粗细、长宽的比例、造形要素等都是经过严密推敲和严谨制作的。

A、准確性

文字是一种视觉语言,同时又是一种可供转换的听觉语言。人们要在瞬间读出企业名称、品牌名称。这就要求標准字體做到最大限度的准确、明朗、可读性强,不会产生任何歧义,更不会“猜字”。这是标准字的基本要求,由于人们生活节奏加快,他们不愿意把时间延误在仔细阅读和分辨文字上。

B、關聯性

標准字體的设计,不只是考虑美观,它要和商品的特性有一定内在聯系。如果没有关联性,就失去了目的。不同的字体由于笔形与组合比例不同,给人的知觉感应联相也大不相同,有的浑厚有力,有的却柔婉秀丽,有的活泼流畅,有的庄重大方······要充分调度字体的感应元素,唤起大众对商品本质的联想。

C、獨特性

標准字同樣具有標志識別性的功能,衆多的文字排在一起,字形、筆畫都有很大的差異,這給我們的設計提供了種種條件,有些是有利條件,有些是不利條件。我們的任務就是要充分發現挖掘有利條件,尋求適當的表現方法,設計出獨具一格、有震撼力的字體來。如果不獨特,就吸引不了注意力;如果不能造成震撼力,印象就不會持久。

標准色彩

標准色是企業指定一種或幾種特定的色彩作爲企業專用色彩,利用色彩傳達企業的理念,塑造企業形象。合理的色彩設計運用到各種媒體上,能對人的生理、心理産生良好的影響,給人們帶來美好的聯想。

俗話說“遠看顔色近看花”,色彩對人們的視覺來說是最敏感的,能給人們留下深刻的第一印象。色彩教育家約翰內斯·伊頓說過:“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂。”“色彩就是生命,因爲一個沒有色彩的世界,在我們看來就象死的一般。”色彩是有感情的,它不是虛無飄渺的抽象概念,也不是人們主觀臆造的産物,它是人們長期的經驗積累。色彩感覺有冷暖、輕重、明暗、清濁之分,不同的色彩還可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通過人的視覺,影響人們的思想、感情及行動,包括感覺、認識、記憶、回憶、觀念、聯想等,掌握和運用色彩的情感性與象征性是十分重要的。

紅色—熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春

綠色—春天、健美、安全、成長、新鮮

藍色—安祥、理智、科技、開闊、冷靜

黃色—富貴、光明、輕快、香甜、希望

橙色—華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮

紫色—高貴、優越、幽雅、神秘、細膩

白色—明亮、高雅、神聖、純潔、堅貞

黑色—嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅

標准色並不都是單色使用,一般有下列三種情況:

A、單色標准色

單色標准色強烈、刺激,追求單純、明了、簡潔的藝術效果。

B、雙色標准色

雙色標准色追求色彩搭配、對比的效果。還有一種情況是標志是單色,但並不是企業的標准色,企業標准色是另一種色彩,如富士膠卷,標志是大紅色,而企業的大面積色彩是綠色,這種情況我們也可以現解爲雙色標准色。

C、標准色+輔助色

有許多企業建立多色系統作爲標准色,用不同的色彩區別集團公司與分公司,或各部門,或不同類別商品。利用色彩的差異性達到瞬間區分識別的目的,但有一種色是主要的。

吉祥物

在整個企業識別設計中,吉祥物設計以其醒目性、活潑性、趣味性、越來越受到企業的青睐。利用人物、植物、動物等爲基本素材,通過誇張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個親切可愛的形象,對于強化企業形象發生有可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性,往往根據需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作,較之嚴肅莊重的標志、標准字更富彈性、更生動、更富人情味,更能達到過目不忘的效果。如第25屆奧林匹克運動會的科比,麥當勞食品公司的“麥當勞叔叔”,漢城奧動會的“小老虎”、洛杉矶奧動會的“山姆老鷹”等早已成爲家喻戶曉的寵物。

3、實施管理階段

CI的設計與管理,必須從開發設計系統做起,將以上各項基本要素設計定型、規範(包括標准範例和禁止使用範例),再將之運用于應用項目中。一般的方法是,先具有代表性的應用項目和設計範例,再把它們規格化並制成企業識別手冊。這樣就可以手冊爲標准,實施內部的管理和制作。

要使設計與管理准確,制訂一份嚴格細CI手冊十分重要。CI手冊一般由“基本規定”和“應用規定”二部分組成,可以編成一本手冊,也可以分爲二冊。手冊的編排形式並不重要,只要便于使用,說明清楚就行。

良好的設計與管理,是達成CI成效的最終條件。嚴加遵守手冊內的規定,雖然是必須的,但規定的目的只是爲了確保作業的水准。對于那些有工作能力的人,手冊的規定非但不會阻礙其創造力的發揮,反可助一臂之力。CI手冊是企業界極重要的智慧資産。

CI手冊的內容

A、基本要素

· 标志与标志的制图法

· 标准字与标准字的制图法

· 标准色与标准色的标示法

· 标志、标准字、标准色的变体设计

· 企业吉祥物

· 专用字体

· 版面编排模式及规定

B、基本要素的組合系統

· 基本要素的组合规定

· 基本要素组合系统的变体设计

· 禁止组合的范例

C、應用要素

· 业务用品(名片、信封、信纸、帐票······)

· 广告媒体

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